【罗莱家纺】罗莱家纺市占率连续十四年第一

    罗莱家纺市占率连续十四年第一

2019年4月10日，人民网对“罗莱床上用品、各种被连续13年、14年荣列同类产品市场综合占有率第一位”进行了重点报道，高度赞扬了罗莱通过品质的坚守连续十多年赢取消费者的支持与认可。

4月9日，2019（第二十七届）中国市场商品销售统计结果新闻发布会在北京召开。据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的调研结果显示，罗莱生活科技股份有限公司（以下简称罗莱生活）旗下“罗莱”品牌床上用品、各种被同时并列2018年度全国市场同类产品市场综合占有率第一位，这已是“罗莱” 牌床上用品连续14年（2005-2018）、“罗莱” 牌各种被连续13年（2005-2018）荣列同类产品市场综合占有率第一位。

2018年，罗莱家纺在秋冬新品发布会上推出“超柔床品”全新品牌定位。从床品基本的使用诉求之一“柔软”出发，采用31道致柔工艺，由此打造超柔触感的床品，更加贴合当代人群的睡眠及生活需求。

家纺产品与睡眠健康息息相关，家纺行业的竞争不仅仅是引领市场的创意设计、高品质的面料，也需要高新科技的不断注入和终端服务所带来的细致入微的感受，最终体现品牌的综合实力。秉承“让人们享受健康、舒适、美的家居生活”的企业使命，罗莱生活成立罗莱生活科技研究院，承担具有长期性、战略性、全局性特征的科技研发任务，为持续形成技术迭代及柔软产品战略提供支持。通过罗莱生活科技研究院的核心技术研发，开展了基于创新材料、新型结构、产品设计等不同层级的柔软科技研发，推出了罗莱核心柔软技术。为了帮助消费者可以更为直观地选择柔软产品，罗莱生活科技研究院通过主客观的复合评价，辅以手感测试的综合评价体系，同时考虑特殊面料的材料、结构、工艺、制作方法等进行品质等级微调，建立了柔软品质等级评价标准及产品柔软品质等级吊牌系统，让消费者在挑选家纺产品时有数据可依，打造感知柔软新体验。

从属性来看，罗莱家纺“超柔床品”的品牌已经逐渐进入消费者的心智，为了赋予品牌更多的温度与厚度，罗莱始终将产品研发与创新作为推动企业发展的核心动力。例如在婚庆系列的设计中，罗莱将中国传统文化与产品创新进行结合，与故宫展开深度合作，不仅将故宫元素纳入进产品的设计中，更在全国范围内开设婚俗讲堂，邀约故宫专家一同推崇中国正统的婚俗文化。

历经中国家纺业20多年的大浪淘沙，罗莱能够连续多年赢得消费者的广泛认可，成为家纺企业的标杆，靠的便是产品、服务、品牌构建的强大综合实力。

在产品选材上，罗莱始终执行严格标准，对原辅材料进行百分之百检验，实验室获得中国合格评定国家认可委员会cnas实验室认可证书，产品合格率达99.8%以上，从源头以确保产品的安全与健康。罗莱先后承担、参与了床单、被套、芯类、床垫等多项国家、行业标准的起草，已申报专利150余项。

想要发展成为“百年老店”，更长远发展的决定权始终在消费者手中，而渠道作为品牌与消费者直接沟通的桥梁，以消费者利益为出发点的战略，为消费者做好服务的转型十分必要。在渠道建设层面，罗莱主要实现以线下旗舰店为主的大店策略，将渠道逐渐深耕以触达各区域人群。在当下体验为王的时代，家纺行业相较于家居建材等其他领域更具备零售属性，消费者可在罗莱线下实体店更多地体验和感受产品，在充分地感知和了解产品特点后再行购买，买的放心，用得舒心，避免因前期的认知差异影响到最终的产品体验。这也决定了品牌与消费者的距离更近，服务本身就成为了企业关键的增值部分。

近年来，许多家纺企业通过跨界扩张探寻更大的发展空间，罗莱却选择调整品牌发展重心，“聚焦”家纺，更为精准地服务客户以满足不同消费者的喜好及需求，让家纺不再是简单的生活工具，而演变为一份对家人的悉心关爱与呵护，以及对品质生活与美的艺术追求。未来，罗莱仍将秉承“让人们享受健康、舒适、美的家居生活”的企业使命，不断坚守连续十四年消费者的支持与信任，做受人尊敬的百年企业。

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